舆情概述

4月1日，央视曝光“澳洲优思益”虚构海外产地、伪造品牌背景，所谓墨尔本工厂实为汽车维修站，产品实为国内代工生产。“与辉同行”、陈妍希工作室等多位明星主播曾带货相关产品，近日纷纷发文道歉。

此事引发广泛关注，一方面是因为优思益是一款销量较高的产品，市场影响力不容小觑，很多消费者被其虚假宣传误导；另一方面，该品牌的销售，涉及大量的知名明星艺人、带货主播，如董宇辉、陈妍希、李若彤、明道等，牵涉面相当广。

舆论观点

澎湃新闻

正所谓“能力越大，责任越大”。头部主播享受着粉丝信任带来的红利，更应该恪守法律底线，谨小慎微，依托专业的选品和风控体系，对所推荐的商品和服务严格把关。总之，绝不能为了追求商业利益最大化，而忽视了自身的社会责任，成为品牌商家“割韭菜”的共谋。

如今，优思益的“洋马甲”已经被彻底揭下来了，它也是对整个直播带货行业的一次警醒。

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“优思益”瞒天过海的过程中，相关电商平台难辞其咎：从商品入驻审核，到直播间宣传管控，再到售后投诉处理，所谓层层把关形同虚设。平台作为流量枢纽与销售载体，本该成为守住产品质量与安全的一道重要关口，却在此次事件中集体“失守”。此次三部门约谈，核心正是要求平台压实主体责任——从“形式审核”转向“实质穿透”，从“事后处置”转向“前置防控”，不仅要查商家资质文件，更要核产地真实性、验宣传合规性。

本报综合