□记者 苏婷/文 陈阳/图

19时，“宋晚妆”汉服馆的暖黄灯光刚刚亮起，店主兼摄影师亓吉祥从架子上拿下一套齐胸襦裙，递给一位焦急等待的姑娘。店里近百套汉服，在当天晚上被租出去了大半。

亓吉祥的汉服馆开在乡镇的村落中，说起创业，起初身边没有一个人看好他。“在村里开店，能行吗？”时尚妆造与寂静山村感觉一点都不搭，周围全是质疑声。

亓吉祥是土生土长的东平人。几年前，他还在外地打工，逢年过节回家，看着“家门口”的景区冷冷清清，心里不是滋味。他记得小时候常跟伙伴们在这片玩，听老人讲水浒好汉的故事，后来长大了出去闯荡，每次回来看到家乡的景区游人稀少，心里总有种说不出的失落。

2026年2月14日晚，历经4个多月的提质焕新工程后，景区以“新大宋不夜城”之名重新开放，其定位从影视拍摄基地转型为沉浸式宋代主题文旅景区，游客量节节攀升，20至35岁年轻游客占比超过六成。

亓吉祥春节回家逛了一圈不夜城，被人山人海震住了。“长街灯笼一亮，满街都是穿汉服的年轻人，我当时就想，咱们东平，终于火起来了。”亓吉祥说。

正是那一刻，他动了回乡的心思。

亓吉祥本身是个摄影爱好者。在外地工作时，每逢休息日他就往古风景区跑，自己买汉服、研究妆造、学摄影。身边朋友常调侃他“不务正业”，可他心里清楚，这不是玩，是真心喜欢。

一个月前，他的“宋晚妆”汉服馆开业。店铺不大，但位置极好——正对着不夜城入口，游客一进门就能看见。从选款、妆造到跟拍，他提供一站式服务。“很多游客来不夜城，就是想拍一套古风大片，但自己带汉服不方便，景区附近的专业租赁店正好解决这个难题。”亓吉祥说。

与其他汉服馆相比，亓吉祥的“宋晚妆”有点不一样，多了一些乡村味道。每天开门前，他先到两公里外的村子里，从村民手里收一捆晒干的荷叶和莲蓬。这些东西在村里不值钱，过去都当柴火烧，现在被亓吉祥收来，修修剪剪，做成游客拍照用的团扇和手持道具。“荷叶不挑品相，有点残边更有味道。”亓吉祥说，村里老人闲时晒晒捆捆，一个月也能多挣几百元零花钱。

开业之后赶上暑假假期，店里天天爆满。他一个人忙不过来，就把在外地做化妆师的朋友也拉了回来。“朋友问我值不值得。我说，你看看门口排队的人，咱们在‘家门口’就能把热爱做成事业，你说值不值得？”亓吉祥信心满满。

没多久，一群热爱汉服的小伙伴在这家汉服店齐聚了。店内30平方米的空间里，3张化妆台一字排开。化妆师李欣指尖翻飞，一个个优雅精致的造型接连亮相。

“你的衣服适合画细长点的眉毛，可以吗？”李欣边问边用眉笔在姑娘眉毛上轻轻勾勒，颜色慢慢晕开。“我们这里的服装都是根据宋朝的历史文化背景精心挑选的，从服饰到头饰，每一套都能让游客瞬间穿越，体验古人的雅致生活。”她拿起眼影盘告诉记者，“这位美女选的是浅紫色的衣服，我会在眼影和腮红颜色的选择上加以呼应，让服装造型看起来更和谐。”

亓吉祥不是一个人在战斗。近年来，东平县大力推进文旅深度融合，依托大宋不夜城、东平湖等核心IP，构建起“白天登山赏湖、夜间宋潮不夜”的全域旅游格局。

景区火了，创业的门槛也低了。东平县通过创业扶持、实操实训等模式，畅通青年就地创业渠道。景区周边的商铺租金合理，客流量稳定，像亓吉祥这样的返乡青年，不需要太多启动资金就能把店开起来。

如今，民宿、咖啡等新业态店铺丛生，像“宋晚妆”这样的“青春小店”更如雨后春笋般在周边乡村扎根。亓吉祥说，他正琢磨着增加妆造体验项目，比如短视频、微电影等，让游客从“穿汉服”升级到“做宋人”。

华灯初上，宋韵绵长。新大宋不夜城灯火璀璨、流光溢彩，景区内街巷游人如织，各地游客纷纷驻足打卡、拍照留念。21时，店里送走了最后一拨客人。“以前别人问我是哪里人，我说东平，人家问东平在哪儿。”亓吉祥笑了笑，“现在不一样了，我说东平，人家说，哦！大宋不夜城那个地方！”

从外地打工仔到家乡汉服馆老板，亓吉祥用半年时间完成了身份的转变。而在他身后，大宋不夜城的千盏灯笼正照亮更多东平青年的归途。流量正在变成留量，归乡正在成为潮流。