□记者 杨文洁

7月31日晚，泰山区泰前街道白马石村人头攒动、乐曲激扬，白马踏歌·泰山啤酒音乐季活动正式拉开帷幕。本次活动历时10天，累计吸引市民和游客近3万人次，带动现场消费70余万元，新媒体平台相关话题阅读量突破百万次。热闹的夜市、精彩的演出、地道的农家好物齐聚山野，不仅聚拢了人气、促进了消费，打响了白马石乡村文旅招牌，还让村集体、农户享受到了增收红利。活动实现了人气集聚、消费提振、品牌塑造、群众增收等多重效果。

近年来，泰前街道始终将农文旅融合作为赋能乡村振兴的重要引擎，持续探索以文塑旅、以旅兴村的发展路径。此次白马踏歌·泰山啤酒音乐季活动，是泰前街道跳出乡村旅游日间单一运营局限、精准发力乡村夜间文旅消费新赛道的一次突破，该街道由此探索出“机制筑基、安全护航、宣传聚力、文化融合”四维工作法，让乡村既有热闹的氛围，又有长效发展的底气。

机制筑基

保障活动高效推进

发展乡村夜经济，机制是保障。泰前街道构建起“政府引导、市场运作、村级参与”的运作机制，三方协同发力，确保了活动组织有序、推进有力、落实有效。

该街道建立多部门联动保障机制，统筹各方力量为活动保驾护航，同时，引入市场主体负责活动全链条运营，实现策划、招商、演出、推广一体化运作，以市场化思维精准把握消费需求，打造出以啤酒、音乐为核心，融合特色美食、非遗文创、亲子游乐等多元业态的沉浸式乡村夜间消费场景，有效提升了活动品质和消费转化率。

该街道协调白马石村提供活动场地，组织党员、志愿者参与服务保障工作，为村民争取零成本摊位，帮助销售特色农产品。活动期间，农产品销售额达2万元，周边餐饮、民宿及村内特色业态营业额较平日增长40%。“时尚白马石”文旅品牌知名度持续提升，品牌流量有效转化为消费增量，群众增收渠道进一步拓宽。

安全护航

筑牢活动平稳进行底线

夜间客流集中，活动持续时间长，安全保障是重中之重。泰前街道坚持“惠民利民、安全有序”原则，以精细化管理护航活动平稳进行，让市民和游客玩得放心、消费得舒心。

在活动筹备阶段，该街道协调应急、公安、市场监管、卫生健康、城市管理等部门，制定安全应急预案和突发事件处置方案，明确人流高峰限流管控、消防通道畅通保障、用电安全巡查等措施。

活动对入驻餐饮商户实行严格准入制度，所有餐饮商户均证照齐全、持证经营，实行食材全程溯源和明码标价；禁止露天炭火烧烤，落实“每日闭场、日清日洁”环境保洁制度和22时准时静音降噪要求，让热闹不扰民、消费有秩序。

活动期间，公安干警、志愿者、网格员定岗值守，出动的保障力量累计达100余人次；活动设置志愿服务岗、便民饮水点、医疗救护点，建立消费纠纷10分钟快速处置机制，及时回应市民和游客诉求……活动实现了“安全零事故、舆情零风险、服务零差评”。

宣传聚力

带动活动热度提升

宣传是凝聚人气、扩大影响力的重要支撑。泰前街道将传播策划贯穿活动全过程，构建全媒体传播矩阵，并将白马石村全域文旅资源纳入统一推介，实现了活动热度与片区知名度“双提升”。

该街道在活动筹备阶段建立涵盖演出阵容、消费场景、保障服务等多个维度的选题储备库；紧扣每日节目不重样的特点，从民族歌舞展演、本土乐队演出等演出节目中挖掘传播看点，从酒王争霸赛、少儿诗词诵读等互动环节中提炼话题内容，形成“一日一主题”系列化宣推素材。同时，该街道坚持“提前预热+当日呈现”双线推进，在活动结束后立即制作当日精彩集锦维持热度，累计推出宣传作品50余件次。

网络各平台同步推送活动素材，不少市民刷到短视频后专门驱车来到白马石山间打卡游玩。该街道引导游客在参与音乐季活动之余走进村落深处、了解片区多元业态，借活动热度带动提升片区整体关注度。活动期间，街区特色店铺营业额较平日增长40%，“白马石村”搜索指数环比上升75%，“一场音乐季带火一个村”的聚变效应形成，为片区文旅产业持续发展注入了动能。

文化融合

丰富活动特色内涵

乡村夜经济不能只靠美食和娱乐撑场面，深厚的文化底蕴才是核心亮点。泰前街道立足在地文化、泰山文化、协作情谊、本土品牌4个方面，将文化元素融入活动各环节，以文化特色提升活动品质，让市民和游客在休闲消费中感受文化魅力。

活动依托村子独有的白马传说、石榴农耕文化布置场景装饰；依托村内摩崖石刻打造文化打卡导览点，直观展现村庄的悠久历史。非遗手作市集同步开放，泰山拓印、草木扎染等传统技艺可赏可学，让市民和游客在亲手体验中触摸乡村记忆。《白马踏歌》《白马山间》等原创歌曲在活动现场响起，以旋律讲述白马石的故事，让在地文化从静态展示走向活态传承，赋予活动独特的乡村韵味。

以“泰山+”为主线，活动将泰山文化融入活动体验各环节，在开幕式及日常演出中融入泰山祈福、平安文化等元素；同时，充分发挥白马石村地处泰山脚下的独特区位优势，将山野夏夜的自然环境作为活动的天然背景，让泰山不再只是远处的风景，而是成为可感知、可沉浸的文化场域，赋予音乐季独特的泰山气韵。

泰安与北川因东西部协作结下深厚情谊。泰前街道策划邀请白马藏族演员表演民族歌舞，将千里之外的民族风情带到泰山脚下，既延续了协作情谊，又实现了泰山文化与白马藏族文化的交流。

从一场夏日啤酒音乐盛会延伸出一条可复制、可延续的乡村振兴致富路径，泰前街道以“机制筑基、安全护航、宣传聚力、文化融合”四维工作法，解锁乡村文旅夜间消费新场景，打造了“市场主体+村集体+农户”的文旅富民模式。该街道将持续深化农文旅融合，不断创新消费场景，丰富乡村休闲业态，充分释放乡村文旅发展活力，为泰安文旅产业高质量发展贡献更多“泰前力量”。