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3上一篇  下一篇4 2026年1月22日 放大 缩小 默认        
泰安冰雪游观察
“冷资源”如何释放热效应?

 

□记者 张中乾 刘小东 张芮

当哈尔滨冰雪大世界的泰山天街、岱庙正阳门冰雕引来游客打卡,当“泰山元素”在他乡成为爆款,千里之外的泰安人不禁自问:自身的冰雪“冷资源”,能否也化作拉动消费的“热引擎”?

一直以来,受季节影响,泰山乃至泰安的冬季旅游素有“淡季”之说。随着国家大力推广普及冰雪运动,鼓励各地发展冰雪经济,泰安也亟须抓住机遇做好壮大冰雪产业这篇文章。

从徂徕山高山雪道到方特近郊戏雪园,从专业滑雪培训到亲子冰雪嘉年华,从九女峰冰雪美景到多处戏雪园……如何让冰雪游不止于“昙花一现”?如何将短暂的“流量”转化为持久的“留量”?记者近日深入泰安多个冰雪项目,探寻激活冬季经济的“流量密码”。

产业升级:传统场地不止于“滑”,服务延伸锁住人气

位于徂徕镇的徂徕山滑雪场,是泰安运营多年的传统冰雪项目代表。作为山东省内少有的高山滑雪场,徂徕山滑雪场自2008年建成以来,已发展为集滑雪教学、赛事承办、亲子娱乐于一体的综合性冰雪目的地。占地10万平方米的场地内,高级、中级、初级以及单板滑雪道等5条雪道依山势而建,其中高级道全长1150米、最大坡度26°,常年吸引周边滑雪发烧友前来挑战。

“每年冬天人都不少,周边很多滑雪爱好者会选择这里。”滑雪场营销经理刘锟介绍,为保持吸引力,滑雪场每年都要在营销和服务上下大力气,“这个冬季,我们推出了季卡预售,与泰山文旅集团合作推出套票,购置新设备提升装备品质,教练团队也达到了60余人。”

“为迎合顾客,滑雪场推出下午场、夜场,营业时间延长至晚8:30,满足多元时段需求。受场地和气温限制,对比东北虽仍有差距,但在本地及周边,我们已形成稳定客源和口碑。”刘锟说,上一个雪季,滑雪场接待游客约5万人次,春节期间单日最高突破2000人。

“今年我们还设置了新手练习区,供新手练习。前几天,有一个家庭来游玩,老大在滑雪场跟着教练学滑雪,父母带着老二去附近的温泉城泡温泉,一站式解决了全家需求。而且,很多人去不了东北,就选择家门口的滑雪场。”刘锟坦言,“我们不求比肩‘尔滨’,但要做泰安人自己的冰雪乐园。”

在持续深耕专业滑雪的同时,戏雪业态成为引流关键。滑雪场办公室主任刘长国透露,自2010年打造戏雪园以来,场内陆续引入雪地坦克、无动力设施等项目,每年还举办冰雪嘉年华,设置趣味比赛吸引游客,以“滑雪+戏雪”双轮驱动,将冬日“冷资源”转化为文旅消费“热引擎”。“让孩子有得玩,家长才愿意来”。刘长国说,更长远看,周边各类小型冰雪场所的兴起并非竞争,而是“为我们培养客户”——初学者在平缓雪坡掌握基础后,往往转向高山雪道寻求进阶体验。

“我们每年都去东北的滑雪场学习,然后根据实际进行提升。”刘长国说,今年滑雪季借鉴冰雪大世界的景观营造经验,在高级道索道上站打造了包含雪人、秋千、热饮在内的休闲打卡点,努力提升游客的综合体验。

作为泰安唯一达到国际赛事标准的冰场,泰山冰雪文体中心冰体馆拥有1800平方米的专业冰面,并配备山东省内最齐全的配套设施。自投入运营以来,泰山冰雪文体中心先后承办多项重要赛事,逐步成为区域冰雪赛事与活动的重要基地。

赛事不仅是竞技场,更成为冰雪旅游的“引流利器”与“留客引擎”。如今,泰安正以室外专业滑雪场和室内冰雪运动场馆为载体,积极承办省级单板滑雪、高山回转、短道速滑等专业赛事,吸引了省内众多俱乐部及运动员参赛,不仅直接带动了赛期住宿、餐饮等消费,更通过赛事直播、媒体报道显著提升了场地知名度与专业形象。

淡季破局:常规景区植入冰雪,扭转“冬闲”局面

如何实现“淡季不淡”,是北方非冰雪主题的传统景区一直需要攻克的难题。泰安方特欢乐世界通过在园区空闲场地开辟滑雪场,成功实现“淡季不淡”。

泰山方特滑雪场负责人李晓凡告诉记者,自2022年新增冰雪项目后,冬季游客量显著增加。“增加项目前,冬天游客稀少。刚过去的元旦,每天能有五六百人来滑雪,日常周末也有两三百人。”李晓凡介绍,该滑雪场占地约2万平方米,以初级道和戏雪区为主,配备雪圈、雪地自行车等无动力设施,定位“新手友好”和亲子娱乐。

优越的地理位置——紧邻市区与方特主园区,使其成为市民便捷的冬季游玩选择。“有游客反馈,去哈尔滨滑雪,光交通住宿就花费四五千。”李晓凡说,滑雪场内200米初级道专为“零基础小白”设计,配合17名专业教练,降低参与门槛,“市民在家门口就能学会滑雪。”

通过植入冰雪项目,泰安方特不仅丰富了自身产品线,盘活了冬季资产,也为游客提供了“登泰山+玩方特+滑雪”的一站式旅游新组合,有效延长了游客停留时间,将曾经的“冬闲”转化为“冬旺”。

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