■执法人员检查路边临时摊点销售的肥城桃。通讯员供图

本报8月25日讯（记者 徐文莉）桃子成熟以来，肥桃市场进入热销期。肥城市市场监管局围绕品牌保护与产业发展两大目标，线上线下同步发力，以精准监管和暖心服务为肥城桃产业高质量发展保驾护航。

肥城市市场监管局线下开展溯源检查，全力守护产品品质。执法人员将农贸市场、路边临时摊点等列为重点监管区域，仔细检查各摊位是否悬挂包含产地等信息的场内固定摊位公示标牌，严厉打击仿冒地理标志产品名称、包装、装潢，冒用他人企业名称，以及伪造、冒用产地信息等行为，对擅自使用或伪造、变造地理标志专用标志、证明商标、集体商标的违法行为依法予以严厉查处。此外，执法人员随身携带地理标志保护宣传手册，向经营者详细讲解商标使用规范，并手把手指导其建立和完善进货台账。

近年来，肥城市持续深化“电商+”融合发展路径，拓展线上经济空间，推动“肥城桃”借“云”出海、走向全国，实现从“扁担挑、小车推”的传统产销模式向“早上在枝头、下午在路上”的现代数字化流通转变。肥城市市场监管局通过开展“送服务、问需求”大走访，摸清肥城桃直播主体基本情况并建立管理台账，制定《肥城桃直播间管理制度（参考模板）》，使合规要求自然融入日常运营，让法规宣传贯穿于经营全过程。此外，肥城市市场监管局同步出台《直播电商放心消费工作指引》《地理标志产品直播销售服务规范指引》，从组织建设、质量管控、维权处理等维度明确标准。通过一系列系统性、创新性监管服务举措，“放心消费”理念深深扎根于肥城桃直播营销的土壤中。以“肥城好品”直播间为例，今年以来已实现肥城桃销售额50余万元，成为放心消费建设的生动实践。

长效机制固根本。在培育端，肥城桃已认证为地理标志驰名商标，作为区域类产品入选第一批“好品山东”名单，现有与肥城桃相关的国家行业及省级地方标准15项。在服务端，肥城市组建了由商标、广告、网监等骨干组成的专家服务队，常态化开展专题培训，今年已举办8场直播合规、地理标志运用等主题培训。在激励端，肥城市制定《直播间“放心消费在山东”标记使用规范》，对达标直播间授予专用标识。在监管端，肥城市加强对商标印制企业的监督检查，建立“企业自查+部门抽检”机制，检查印制单位26家次。