□记者 郑凯 通讯员 纪宗玉 李言果 王雪

乡村振兴，品牌先行。肥城市以打造“肥城好品”农产品区域公用品牌为总抓手，在品牌塑造和渠道拓展上精准发力，开辟新阵地，打通新渠道，锻造新团队，让越来越多的优质农产品打破地域限制走出肥城，鼓起农民的“钱袋子”，为乡村振兴注入强劲动能。

“欢迎大家来到‘肥城好品’助农直播间，‘肥城好品’是市政府确立的区域公用品牌……”在肥城市仪阳街道的一处桃园内，“肥城好品”肥城桃正在通过直播间进行售卖。今年肥城桃销售季，“肥城好品馆”成功进驻京东平台，依托京东强大的流量和物流优势，为肥城桃这一国家地理标志产品插上了“云翅膀”。据估算，仅京东平台今年就能为肥城桃带来500万元的销售额。

“以前，销路问题确实是个大难题。现在好了，在京东这样的优选平台的助力下，我们的订单量稳定增长，品牌知名度大幅提升。我们计划进一步扩大种植和电商销售规模。”肥城康益肥桃产销专业合作社负责人李宝说。

刚刚启用的肥城好品展销中心汇聚了肥城好粮、肥城好果、富世康粮油等肥城精品农产品。这里不仅是产品展示的窗口，更是品牌运营的智慧中枢：高清大屏带来沉浸式体验，顾客只需扫码即可一键下单。该中心自启用以来已经吸引了30多批次客商前来考察洽谈。

“目前，我们已经与淘工厂、京喜自营等优质平台及销售渠道建立了稳定的联系，只要有合适的产品，就能快速形成销售合作。”肥城好品展厅负责人王磊磊说。“我们相信，开发更多的线上渠道，必然会为‘肥城好品’带来更大的销量，更大的销量会形成更强的品牌效应，品牌效应形成后会反哺线下及其他渠道。”王磊磊表示，他们要构建的是一个线上、线下立体融合的营销新格局。

为了让更多“肥城好品”顺畅“触网”，这里还组建了一支涵盖运营、设计、直播的专业化电商团队。团队在京东、拼多多、抖音等平台开设“肥城好品”官方旗舰店，打造全媒体矩阵；免费为本地农企提供文案策划、视频拍摄、渠道对接等“一站式”服务。目前，演马牛肉、潮泉樱桃等15家农企的特色产品，在团队的助力下拥有了亮眼的专属“云名片”。

“我们主要就是做好两件事，一是帮助企业把产品‘触网’标准化，让它们更满足电商销售的要求；二是多平台铺路，哪里流量大，我们就带着‘肥城好品’去哪里。”山东农发建木供应链有限公司副总经理王贞介绍，京东、抖音、美团这些平台，都是他们的主阵地。成果是看得见的，富世康粮油、马埠香椿酱已成功打入银座超市的供应链体系。

肥城市将农产品品牌建设作为乡村振兴的重要抓手，积极融入泰安市“品牌强农”战略，大力实施质量兴农、品牌强农工程，“肥城好品”的品牌效应日益凸显。目前，48家企业获得品牌授权，74种农产品被纳入品牌体系。

肥城市通过设立运营中心、增加线下品牌门店、开通运营网上商城等多种方式，不断拓宽“肥城好品”的销售渠道。自去年6月品牌发布以来，“肥城好品”授权产品的销售额已达2.7亿元，“肥城产、放心选”的品牌形象稳步提升。

“未来，我们将继续深化品牌建设，让‘肥城好品’惠及更多农民，成为带动农民增收致富的金字招牌。”山东肥城现代农业发展有限公司党委委员、副总经理伊宪振表示。