本报11月4日讯（记者 董文一 通讯员 付巧 张力伟）近年来，随着数字经济的方兴未艾，短视频、直播电商等流量经济也迎来爆发式发展，不少商家纷纷开通抖音小店，并选择网络推广方式进行营销。那么，当面临推广效果不符合预期时，店主能否要求退还服务费？

近日，岱岳区人民法院审理了一起因抖音小店托管运营引发的服务合同纠纷案。今年5月，原告包某与被告山东某文化传媒有限公司签订《抖音小店托管服务合同书》，约定被告公司为原告提供抖音小店店铺美工设计、运营及客服坐席等服务，服务期限2个月，服务费用为7999元。被告公司承诺合同签订后3至5个工作日内，对原告包某的抖音小店完成第一次策划及操作上线，并根据实际情况进行调整操作，确保店铺运营有明显起色，同时安排网络直播。

上述合同签订后，原告包某向该文化传媒公司支付了全部服务费，但被告公司接手后并未对经营店铺进行优化，也没有安排相关网络直播，原告抖音小店的体验分不升反降，2个月来一单生意也未成交。包某在多次与该传媒公司协商退款事项未果后，遂向岱岳区人民法院提起诉讼。经办案人员多次组织调解，最终双方自愿达成诉前和解协议，被告山东某文化传媒公司退还原告包某部分服务费，包某就本案申请撤诉，目前该案已履行完毕。

法官提醒，代运营机构一般是指承接线上商家委托，为后者提供网络营销、客服、供应链管理等相应服务的第三方公司。这一模式下，商家可借由外包服务的方式获得店铺增量（实现店铺效益），代运营机构也能由此盈利，从而实现“双赢”。但现实中不乏部分不法分子试图利用线上形式之便获取灰色收入，甚至实施诈骗的情况，各种“圈套”让中小商家防不胜防。商家在选择代运营机构时，一定要对其资质进行充分了解，在订立服务合同时要充分考虑其中的商业风险，明确双方的权利、义务及未达预期效果时的处理方式，一旦发生纠纷，及时采取合法手段维护自身合法权益。