□通讯员 陈淑锋 李虎

城墙高耸、宫殿盘郁、街巷古朴、灯火璀璨、舞女蹁跹、美食琳琅满目……走进坐落于东平湖畔的大宋不夜城，众多游客恍若梦回千年。

据统计，大宋不夜城自1月7日开园至3月18日，共接待游客123.31万人，比2022年同期增长1718.73%。大年初一入园游客更是达到13.09万人次，创下历史新高。

从不温不火到迅速崛起，这种转变，何以迅速完成？此类质变，意义多大？对全省县域旅游发展，启示何在？

在危机中寻找先机

东平大宋不夜城的前身是水浒影视城，早在2009年，为拍摄新版《水浒》而建，满足了新版《水浒》80%的镜头需要，也赢得了众多摄制组的青睐，成为国内重要的古装戏拍摄基地。

随着新版《水浒》的热播，作为水浒文化发祥地之一的东平，水浒影视城等景点一度火爆。近年来，随着古装剧热度的下降，游客审美疲劳，影视城虽然先后上马了玻璃栈道、实景马战等游乐项目，但提振消费乏力，特别是受近年来新冠疫情的影响，景区发展陷入瓶颈。

穷则变，变则通。面对旅游产业低迷的形势，东平县秉持“疫情终将过去、旅游定会振兴”的定力，在危机中寻找先机，谋划转型升级，开展项目建设。该县在丰富景区项目的同时，对标先进，寻求文旅发展新模式，最终选定近两年“走红出圈”的大唐不夜城景区运营方——西安锦上添花文旅集团作为合作方，以现有水浒影视城景区为基础，共同打造集古镇风情与宋文化街区于一体的全新旅游目的地。

在合作模式上，东平湖文旅集团与西安锦上添花签订300万元的对赌协议，规定西安锦上添花文旅集团缴纳300万元保证金，确保大宋不夜城每年吸引300万人次客流量。如达不到，保证金上交东平湖文旅集团。同时，约定由西安锦上添花文旅集团提供一站式全链条服务，开发更多符合消费需求、具有市场竞争力的夜间经济产品。

以项目集聚旅游要素

抓项目是发展旅游的“王道”。

2022年初，东平湖文旅集团结合当地实际，决定新上“大宋不夜城”项目，利用疫情导致的景区关闭时间，多方筹资1.2亿元，大干快上。

大宋不夜城项目分两期建设。一期工程主要建设华灯锦里不夜城长街、篝火擂台以及东平湖女、摇手兔、麒麟等巨型雕塑和10多个行为艺术表演台。二期工作主要建设无动力乐园、森林秘境、夜宴巷、乐华巷等街区。两期共改造提升景区面积2.5万平方米，主街道设置18幕行为艺术表演、11处美辰打卡，新增加篝火擂台、五大街巷、英雄关、许愿池、魔幻森林五大板块，打造吃中有游、游中有购、购中有娱、娱中有秀的主题式商业街区。

由于时间紧、工期短，建设团队统筹部署，昼夜不停，错位施工。一期工程结束后，于2022年国庆节进行试运行，收到良好效果，为二期工程奠定了基础，确保了今年1月7日大宋不夜城正式开园。

为丰富旅游体验，大宋不夜城配套实施了《三打祝家庄》实景马战、冰雪世界等项目，策划了过大年、贺新春系列活动，打造VR体验、烟花秀、非遗打铁花等亮点业态30余项，引入特色美食、非遗商铺120家，构建了“夜游、夜食、夜宿、夜娱、夜赏、夜购”全闭合式3.0版不夜城模式。

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