□最泰安全媒体评论员 青衫/文 安琪/图

近日，上海市市场监管局印发的《商业广告代言活动合规指引》指出，含有商业植入广告的综艺节目中，明星艺人、社会名人等以自己名义为植入商品、服务进行推荐、证明，符合广告代言人的定义，应当履行相应法律责任和义务。(人民法院报)

近年来，影视剧和电视节目中植入广告之风愈刮愈烈。各大电商平台、美容护肤、食品、教育等众多耳熟能详的品牌被简单粗暴地植入剧中，堂而皇之地进入台词、剧情，不断地打断情节进展，显得突兀而又别扭，引发争议。

从法律层面来讲，在我国，广告受到多项规章制度的规范，但是随着经济的快速发展，新的广告形式不断出现，比如植入式广告，而对其的监管却处于模糊地带，空间有多大，底线在哪里，法律对此并没有相对统一的标准。说到底，植入广告也是广告，对植入式广告的监管也应与时俱进。只有国家层面完善相关的法律法规，对植入式广告做出明确的法律规范，加强植入广告的监管，才能切实保障观众的权益，推动植入式广告健康有序发展。