□最泰安全媒体评论员 程帅

国家广播电视总局自去年10月以来，按照中央文娱领域综合治理工作的精神，持续督导抖音、快手等10多家用户规模大、应用软件使用频率高的短视频平台，开展为期2个月的短视频节目和账号专项治理工作，截至今年1月11日，已持续清理违规账号38.39万个、违规短视频节目102.40万条。一大批伪正能量节目，借网红儿童牟利账号，低级红、高级黑等内容被清理。(据《人民日报》)

内容丰富的短视频很大程度上满足了大众的精神需求，然而，一些短视频的内容却越走越歪，煽情、夸张、低俗的视频内容随处可见，因此，引导短视频内容朝向优质方向发展，成为重中之重。

短视频内容面临低俗化

2021年含短视频在内的中国网络视频用户规模达9.27亿人，用户使用率为93.7%，市场规模巨大。巨大的市场规模带来了“流量经济”，上热搜、成热门、做爆款成为短视频内容创作者的努力追求，正因为如此，具有较强时效性、能够夺人眼球的热门视频，成了创作者的“流量密码”。

短视频反映的是现实生活，但在现实生活中能吸引眼球的内容有限，很容易导致视频内容同质化，出现“内卷”现象，其结果是各种光怪陆离的“现实生活”都投射在短视频上，让“现实”变得“魔幻”，出现泥沙俱下的现象。有一些低俗视频、恶搞视频，或因惊悚刺激吸引网友的眼球，或因低俗迎合部分网友的“低级趣味”。像宣扬拜金主义、炫富等三观不正的视频，在网络短视频平台上广为传播，客观上助推了社会不良风气。

短视频的下半场是优质内容创造

短视频有浏览成本低、传播效率高、拍摄制作门槛低等优势，同时迎合了当代用户崇尚快餐文化、极简生活方式以及表现自我的特点。如果说短视频的上半场处于野蛮生长的阶段，下半场就应该是优质内容创造的阶段，要让短视频从拼“俗”比“怪”的怪圈中走出来，吸引优秀内容创作者，提升平台的整体品质。

在内容方面，向用户提供知识、让用户有所收获的视频内容更能走向长期发展的道路。近期，知识类短视频内容大范围兴起，由于娱乐短视频越来越同质化，因此，用户逐渐转向关注知识与探索的优质内容，回归知识和实用价值的内容越来越具有竞争力。

平台自律让更多优质内容唱主角

早在2019年，中国网络视听节目服务协会发布的《网络短视频平台管理规范》就规定，短视频平台要进行正能量内容的建设。短视频属于大众传媒，应该成为优质内容、正能量的出口，而不能变成了恶俗内容、低俗内容、负能量的集散地。因此，对于短视频平台的智能推送程序要予以引导，让其优先推荐正能量内容。

在平台方面，短视频平台应该树立正确的价值观，既要有“偏好算法”，也要有“道德算法”，多一份社会责任，让道德成为过滤器。短视频平台要努力进行“行业自净”，相关部门则要加强对短视频平台的监管，倒逼短视频平台尽好自身的社会责任，与低俗内容划清界限，促进短视频的健康发展，让更多优质内容唱主角。

热动：

人民网:短视频行业成长离不开优质的内容与对用户感性消费的理性疏导。减少重复无营养内容传播，加强社会正能量、适合大众观看需求的内容传播，将成为新一轮竞争的关键。

红网:人具有天然的好奇心理，面对以拉低伦理下限为“卖点”的低成本视频，部分受众可能会沦陷于一时的感官刺激。受众的部分注意力转移到低劣的视频内容上，会导致优质内容视频的流量流失，产生劣币驱逐良币的趋势。

扬子晚报:在技术更迭加快、竞争持续加大的背景下，只有进一步构建合理的商业生态圈，挖掘新的内容增长点，沉淀用户，才能更好地发挥机构价值，实现优质、原创、精品短视频内容的可持续发展。