习近平总书记在党的十九大报告中明确指出：“我国经济已经由高速增长阶段转向高质量发展阶段”。旅游产业被誉为“朝阳产业”，是国民经济发展的重要支柱，也是泰安的发展优势。近年来，我市坚持质量第一、效益优先，以创新为动力，努力培植旅游新产业、新业态，实现旅游业与泰山文化的深度融合。为推进我市旅游产业从规模速度型向质量效益型不断转变，进一步满足人们对高层次旅游产品的需求，今后应进一步坚持创新理念走文旅融合的品牌化发展之路，助推我市旅游业转型升级。

创新文旅发展理念，走文旅融合的品牌化发展之路。当前全国范围内的旅游产品同质化现象严重，旅游竞争逐步呈现出由产品竞争转入品牌竞争的新特点。在这一背景之下，我市应充分挖掘当地文化特色，实现文化与旅游产品的深度融合，形成具有当地特色的文化旅游特质，才能提升我市旅游经济的核心竞争力。为促进文化和旅游的融合发展，一方面，我市应突出泰山“国泰民安”的文化内涵，按照确定的“挖掘文化、打造品牌、提升效益”的思路，打造起“中华泰山、天下泰安”旅游品牌。另一方面，整合传统文化和现代时尚元素打造地域特色浓厚的文化旅游产品，要将一年一度举行的泰山国际登山节、东岳庙会、泰山石敢当文化节、泰山MAO国际音乐节、“泰山冠军”系列登山擂台赛、中华泰山成人礼、“108好汉闯山东”水浒之旅等充满泰山文化特色的旅游产品开发好、宣传好，真正成为全国知名的泰山旅游精品。同时充分利用当地资源，开发充满地域文化特色的旅游商品，比如泰山墨玉、泰山女儿茶、泰山赤鳞鱼、肥城桃木等，形成丰富的旅游文化内涵。

以“互联网+旅游”创新文旅智慧平台建设，实现一部手机畅游泰安。近年来，为满足互联网时代市民、游客的多样化旅游需求，泰安市委、市政府积极推进互联网与旅游业的深度融合，自2019年起成功打造“慧游泰山”和“泰安·泰山一键智慧游”两大智慧文旅平台，为泰安文旅跨越发展注入“智慧”动能。在两大平台的运行过程中，应充分利用“融合+智慧”的服务形式，发挥出泰山景区龙头作用，深度整合泰安全域文化旅游资源，通过技术整合，打通信息查询服务渠道，全面覆盖游客游前、游中、游后的场景，实现智慧旅游全覆盖以及服务细节方面的深度优化，真正做到一键查询导航抵达，全面提升用户体验。同时进一步深化同高德地图的合作，实现泰安旅游与高德地图城市服务数据的全面融合，确保景区服务与城市服务不脱节，延伸旅游公益服务边界，提升整个城市旅游品牌形象和社会效益，让游客“一部手机在手，畅游泰安无忧”，助推我市智慧文旅建设走在全省前列。

以“旅游+”创新发展旅游新业态，实现旅游产品多元化。为促进泰安市旅游产品多元化发展，应创新旅游业发展理念，通过实行“旅游+工业”“旅游+康养”“旅游+体育”“旅游+教育”“旅游+科技”“旅游+文化”模式，重点打造一批工业旅游示范基地、康养旅游示范基地、户外体育运动旅游精品项目、研学旅行机构、互联网线上旅游直播、泰安新闻出版文化创意产业集群旅游项目。目前我市成功打造的泰山天颐湖户外运动旅游线路入选2020年“十一”黄金周山东体育旅游10条精品线路，成为山东省的旅游精品代表。今后应进一步创新发展模式，强化发展旅游新业态、新亮点，实现自然旅游资源的多方面结合，培育起我市的旅游产业新动能。

创新监督执法方式，实现文旅市场秩序规范有序。针对近年来旅游市场上出现的一些违法行为，我市应进一步创新监督执法方式，有效杜绝违法行为的产生，维护泰安良好的旅游城市形象。在执法方式方面，创设双组长、双办公室、多部门的“2+2+N”旅游综合执法模式，通过集中执法、联合执法，持续净化旅游市场环境。在执法覆盖面方面，深入开展“扫黄打非”，定期开展“清源”“净网”“秋风”“护苗”“固边”五大专项行动，实现执法范围的全覆盖，加强文化和旅游市场监管。在执法监督方面，通过开展“双随机、一公开”“互联网+监管”“双公示”等多元化监督方式，实现文旅信息及时、全面的反馈，将问题发现于微，解决于萌芽状态，营造起公平公正的市场大环境，不断优化法治化文旅营商环境。

创新泰安旅游宣传方式，实现文旅宣传推广出色出彩。为扩大泰山旅游品牌的影响力和知名度，吸引更多的人来泰安旅游，我市在宣传方式方面应进行一系列探索和创新。首先，充分发挥传统宣传渠道的影响力。实施捆绑营销、联合推介，在央视、香港卫视等主流媒体持续投放泰安文化旅游形象宣传片，在机场、高铁等重要城市交通场所开展旅游形象宣传。其次，实现线上线下协调发力，开展精准营销。积极参加省厅组织的各种旅游推介会，组织旅游企业参加国际旅交会、国际旅博会，山东省会经济圈文旅协会暨第四届中国（泰山）全域旅游采购商云端峰会等展会，同时邀请省旅发大会嘉宾及国内外旅行商、媒体代表到我市考察踩线，通过走出去，请进来，提升我市的对外宣传推介成效。

本期嘉宾：

市委党校 张圆圆