文化+旅游，融合才有生命力。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化使旅游的品质得到提升，旅游使文化得以广泛传播。推动文化和旅游融合发展，是以习近平同志为核心的党中央作出的重要决策。党的十九大以来，习近平总书记就文化和旅游融合发展发表了一系列重要论述，深刻揭示了文化和旅游的内在联系，阐明了推动文化旅游融合发展的重大意义，具有很强的思想性、指导性、针对性，为我们做好新时代文化旅游融合发展指明了方向、提供了遵循。

泰安市紧紧围绕党中央、省委部署和本地实际，顺应文化旅游融合发展的改革新趋势，深化文化和旅游领域供给侧结构性改革，不断激发泰安文化和旅游产业发展潜力。借助泰山双遗产的顶级品牌优势，以休闲度假等功能来补充泰山单一的观光功能，全面推动“旅游+”与“文化+”，丰富产品内涵，完善文化旅游功能类型，努力使泰安文化和旅游产业体系更加完善，产业结构更加合理，空间布局更加优化，文化和旅游产品、服务供给更加丰富。为文化旅游融合发展提供更为广阔的发展空间。当下，我们需牢牢抓住文旅融合这一发展契机，做好文化旅游高质量发展这篇大文章。

强化顶层设计和平台支撑

凝聚文旅融合发展共识

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。加快文旅融合发展，要着眼于国家新经济、新文化战略部署，凝聚文旅融合发展共识。一方面，要强化顶层设计。统筹制定文旅融合发展的政策和制度框架、评估体系；统筹推进文化和旅游部门职能改革，强化文旅一体的现代化治理思维，做到依法、科学、有效管理；统筹推进文化旅游资源的保护与开发，推动以文促旅、以旅彰文，实现文化与旅游的双轮驱动；统筹推进“国泰民安”泰山文化旅游品牌设计和宣传，赋予其鲜明的文化内涵和市场号召力。另一方面，要注重平台支撑。充分依托省、市设有旅游管理类专业的高校和旅游研究院所等科研机构，建设为文旅融合发展提供智力支撑的高端智库平台；着力建设文旅科技创意研发中心，建设高水平数字化文旅体验实验室，搭建文旅产品研发转化平台，打造文旅科技产品创新孵化基地；搭建文旅融合新媒体传播平台，使其成为先进文创潮流的引领者、各大文创品牌的聚集地。以良好环境吸引游客和投资者。

做好文化内涵发掘文章

以文化提升旅游品位

旅游与文化密不可分，人文资源是发展旅游的基础，发展旅游经济要以优秀人文资源为主干，用文化提升旅游品位。从产业视角看，要把旅游业的文化内涵发掘出来。文化对旅游的意义是全方位的，体现在衣食住行各方面、游购观娱各环节。彰显旅游业的文化元素，有利于克服旅游产品同质化等问题。应通过发掘文化内涵，走差异化、品牌化发展的路子，把更多文化内容、文化符号注入景区景点，讲好“有意义、有意思”的故事，让人们循着故事来、带着故事走。从地方视角看，要把当地文化的独特魅力展示出来。各地的自然禀赋、历史文化积淀各有不同，需从地方实际情况出发，深入挖掘和总结当地独有的文化资源。在此基础上，还需坚持以建设旅游集散地空间和旅游目的地的标准来建设中心城市、促进城乡统筹，全方位提升旅游服务功能、服务水平，在服务中彰显人文精神、延伸产业链条、打造服务品牌。在这方面，泰安是一个具有独特文化资源的典范。特别是泰山文化，在中华文明史乃至世界文明史上都占据独特地位。对泰山文化要进行“创造性发展、创新性转化”，把泰山文化的精神标识提炼出来、展示出来，把其中具有当代价值、世界意义的文化精髓提炼出来、展示出来，充分激发泰山文化的生命力、影响力、创造力。

做好新兴业态培育文章

强力打造文旅胜地

把历史文化与现代文明融入旅游经济发展，大力弘扬优秀的民族文化和民族精神，精心打造出更多体现文化内涵、人文精神的特色旅游产品，是推动文化旅游融合发展的重要现实途径。一方面，要精心培育融合发展新业态。推动文化旅游融合发展的一项重要举措，就是打造新业态、创造新供给、引领新需求。精心打造“旅游+”系列业态，发展“旅游+演艺”“旅游+文博”“旅游+体育”“旅游+教育”“旅游+健康”等一系列专业化旅游业态，提供个性化、特色化、多样化消费产品。与此同时，亦要坚持政府主导、市场运作、企业参与，建设好文化旅游融合发展的平台，扩大行业影响和社会影响。另一方面，要用心打造乡村文化旅游产品和服务。别具文化特色和乡村地区特色的产品和服务，是当前广大乡村文化旅游业最具吸引力、竞争力的亮点。应当看到，许多兼具文化与自然资源的地方在推动乡村文化旅游融合发展方面都有着得天独厚的优势。近年来，泰安市依托当地丰富的文化旅游资源，按照“全地域、全方位、全业态”的发展思路，加快全域旅游景点和特色乡村建设，打造推出了一批景区依托型、田园观光型、休闲度假型、古镇古村落型、农耕民俗体验型等乡村旅游产品，探索出了乡村振兴的新路子。在实际工作中，我们既要打造时尚都市，又要建设诗意田园，开发具有浓郁风土人情的特色产品，促进乡村文化旅游业多样化、个性化、专业化发展，使游客在休闲度假、文化演艺、农事体验中感受乡土民风，在农业采摘、观光园中领略田园生活，在城乡互动、文旅融合、独具魅力的旅游体验中看得见山、望得见水、记得住乡愁、留得住乡情。

本期嘉宾： 市委党校 张娇