□最泰安全媒体评论员 安静
近日,网上热传的一个视频令人瞠目结舌。视频中,一群人将某品牌牛奶大量拆开,并倒入沟渠中,而这样荒诞的事情,源于“追星女孩”为选秀节目《青春有你3》进行投票。目前,北京广电局已责令暂停《青春有你3》节目录制。(新晚报)
倒牛奶应援偶像为哪般?
粉丝为了追星看演唱会、要签名很常见,但为了追星“只要瓶盖不要奶”“成箱成箱地倒牛奶”也是闻所未闻,如此明目张胆浪费食品的行为竟然在现实世界中上演。涉事饮品为《青春有你3》的合作方,观众购买涉事饮品后可为该选秀节目的选手投票,但投票需要扫描瓶盖内的二维码。因而也有粉丝戏称投票的“票”是“奶票”。
这样诱导粉丝买东西应援的做法,显然有违规之嫌。早在2020年2月发布的《网络综艺节目内容审核标准细则》就明确规定,“节目中不得出现设置‘花钱买投票’环节,刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力”。从现实来看,一些平台类似“买牛奶才能获得投票权”的行为有打擦边球之嫌。更重要的是,在反食品浪费法刚刚生效之际,这种大张旗鼓的浪费,无异于跟法规叫板,其合理性显然值得审视。
粉丝成为被联合收割的“韭菜”
偶像选秀背后的粉丝经济看起来像是“多赢”的游戏。平台推出选手供粉丝筛选,粉丝用钱和数据为选手投票,粉丝的投入决定了选手的含金量,平台通过钱这个试金石,测验出选手的大众接受度,以便为下一步的发展做好计划;钱也成了粉丝的“民意”,他们用真金白银决定了什么人能脱颖而出,能成为被大众看到的偶像;品牌则通过节目与粉丝发生关联,一方面,他们喂养了偶像选秀,另一方面,则通过粉丝收回成本,获得收益和品牌增值。
然而,这场游戏却最终演变成一场联合收割粉丝“韭菜”的乱局。粉丝为还没有作品的偶像花费大量钱财,私下集资推动偶像出道的情况已不鲜见。集资的理由也是多种多样,购买周边、应援、做数据、证明偶像的粉丝购买力等等。有人统计,2018年,某档选秀出道选手公开集资金额超过4000万元。2020年,某档选秀集资总额则高达8900万元,其中一位选手的粉丝集资总额就超过1498万元。
坚决抵制“无脑浪费”追星行为
选秀节目主办方和赞助方把选手出道机会、卖产品、粉丝投票三者捆绑在一起,偶像能不能因此出道我们不得而知,但是节目组和赞助方必定能从中获取高关注度和巨大收益。但我们不得不反问,选秀节目如此营销,是否考虑到会造成资源浪费,就不怕被资本玩坏?
粉丝为自己心仪的偶像加油助力,是很正常的事情,但是追星也要讲究方法,明目张胆的浪费行为必会遭到社会谴责。粉丝在追星的过程中应该保持理智,坚守道德底线,偶像如果是因为“倒奶式”投票而出道,于他们而言,何尝不是一种伤害?而节目组和赞助方更应该设置合理的投票和宣传方式,这样才有利于提高节目和品牌的美誉度、知名度。
总而言之,我们应该强烈谴责缺乏节约意识的粉丝,也应该谴责节目组和赞助方不计后果的营销行为,有关部门应当就该事件进行整治,坚决抵制“无脑浪费”的追星行为,严厉打击利用粉丝追星心理进行的过度捆绑销售。
热动
红网:“倒牛奶”式追星触及社会公德“红线”。
央视网:遏制这类浪费,法律要有足够的办法。
北京青年报:粉丝注重牛奶的附加功能而非可食用性,“买椟还珠”不过如此。
东方快评:平台科学设置比赛环节,正确引导粉丝而非挑战社会底线,才能发挥选秀经济的正向作用。
网友“井冈山南”:作为不少视频平台的香饽饽,选秀节目不仅丰富了民众的精神生活,也蕴含着巨大的经济潜力。但是,一些平台和厂家对于“粉丝为追星投票倒牛奶”等现象的出现,显然也应该有所警醒。